2.1.INTRODUCCIÓN: La introducción de las prensas para imprimir utilizando el vapor a partir de 1820, y los nuevos molinos de papel que utilizaban el mismo método, constituyeron las innovaciones más importantes después del siglo XV. Ambas innovaciones hicieron descender los precios de los libros aumentando, como consecuencia, su producción. Debido a este nuevo método de producción en serie, muchos elementos como la posición de los títulos y subtítulos fueron modificados. Después del siglo XIX aparecieron nuevos tipos de documentos como la fotografía, los registros sonoros o el cine, entre otros.La ruptura se produjo en los años 1990. La generalización de los códigos numéricos multimedia, que codifica de una manera única y simple (0 ó 1) los textos, las imágenes fijas, las imágenes animadas y los sonidos, es una invención tan considerable como la de la escritura. El hipertexto mejoró, de forma notable, el acceso a la información. Por último, Internet hizo bajar los costes de producción y de difusión, como lo hizo la impresión a finales de la Edad Media.
La figura del editor: ésta apareció en 1830, época en la que Francia era considerada el paradigma de la consolidación editorial. Esta actividad fue adquiriendo importancia a lo largo del siglo XIX y comenzó su expansión a muchos países.En España, Charles-François Baillière abre la librería Bailly-Baillière. En Francia destacan los hermanos Garnier, que se dedicaban a la edición de libros en varios idiomas. También hay que destacar a Inglaterra y a Alemania.Con el paso de los años, la edición se va especializando y adaptándose al mercado, que cada vez está más fragmentado. Empiezan a aparecer las diferenciaciones por campos: literatura científica, infantil, libros de texto, etc.El número anual de editores aumentó de manera casi permanente en el periodo comprendido entre 1975 y la segunda mitad de los años noventa. Desde entonces, han ido descendiendo hasta estabilizarse en torno a los 270 nuevos agentes anuales en los últimos tres años.El número de ISBN concedidos aumenta sostenidamente desde 1975, hasta alcanzar los 77.330 en el año 2006 (el 77,9% de ellos corresponde a nuevas ediciones). La revolución tecnológica tuvo una importante influencia en la actividad editorial y contribuyó al nacimiento de la edición electrónica.
2.2.INICIOS DE LA INDUSTRIA DEL LIBRO. PROCESO DE ALFABETIZACIÓN La industria cultural del libro nunca ha sido una industria de grandes ingresos como la del cine o la de la música, pero se ha mantenido mucho más estable durante la crisis y la digitalización. Esto se debe a que la lectura implica un proceso de comprensión y reflexión, y ambos procesos son lentos e inciertos.El hombre es mucho más sensible al lenguaje audiovisual que al meramente verbal, por las razones anteriormente citadas. Además el audiovisual tiene un impacto instantáneo y por eso es mucho más influyente que lo escrito.Para la existencia de un tejido industrial editorial competitivo y fuerte económicamente, es necesaria la generalización de la educación y de los procesos de alfabetización.A principios del s. XX el porcentaje de analfabetismo en España era todavía del 56%, ofreciendo junto con Portugal, Italia, Rusia, Grecia y los países de Europa del Este, los porcentajes de analfabetismo más altos del continente europeo. Estas cifras se mantuvieron estancadas hasta 1920-1930 cuando, gracias a las iniciativas de la República, los niveles de escolarización y alfabetización aumentaron. Además, se produjeron una serie de mejoras en la producción que llevaron consigo un abaratamiento de los libros y un aumento de las publicaciones. También aparecieron nuevos soportes que permitieron una mayor capacidad de almacenamiento. El aumento de los lectores se debió, principalmente, a:
Mayor renta: facilita el poder de adquisición de medios de información.
La urbanización: gran movilidad social con oportunidades de mejorar el nivel de vida.
Desarrollo de la enseñanza: aumenta el número de lectores.
Mejor oferta de los títulos y presentación más atractiva para los lectores.
Sin embargo, la llegada de la guerra civil (1936-39) y de la dictadura (1939-75) ralentizaron de nuevo el proceso, ya de por sí de crecimiento lento. Este contexto de miseria y hambre no era el más adecuado para el desarrollo de una industria editorial fuerte, ya que pocas personas podían permitirse una buena educación o la compra de un libro. Además, la censura dificultaba que los autores realizasen con comodidad y libertad esta acción, huyendo al exilio.Poco a poco, la calidad de vida de los ciudadanos españoles fue mejorando y con ella, la industria del libro. De este modo, en la década de los ochenta en España ya existían editoriales consolidadas y de prestigio como Anaya, Planeta o Santillana. Es importante destacar también, el papel de la Unesco, ya que es uno de los organismos que más ha ayudado a la promoción de la enseñanza. Ha puesto a disposición de los gobiernos planes de desarrollo de las bibliotecas para facilitar la libre circulación del libro, respetando siempre los derechos de los autores. Por otro lado, la Federación de Editores Europeos, destaca del sector editorial su importancia en materia de innovación y para el crecimiento económico y el empleo, además de considerarla un factor clave en la sociedad del conocimiento. Éste sector en España ocupa uno de los principales puestos del ranking internacional de industrias editoras y tiene una presencia muy importante en varias regiones del mundo, y sobre todo en América Latina.Los representantes del sector industrial, y así lo avala también la opinión de las figuras comercializadoras del sector, consideran que el sector está en situación de plena madurez y que se enfrenta a desafíos importantes en un futuro inmediato.
2.3.PRINCIPALES EMPRESAS EDITORIALES ESPAÑOLAS NACIDAS EN EL SIGLO XX
A continuación hablaremos brevemente de las principales empresas editoriales de España:
Editorial SM: es un grupo editorial español independiente. En el año 1938 el nombre Ediciones SM (Sociedad de María) se registra en Vitoria y en 1939 se crea la imprenta de Ediciones Sm en Madrid. En el año 1945 el depósito de libros se traslada de Vitoria a Madrid y la actividad comienza desde la nueva sede con la distribución de las publicaciones. Es a mediados de la década de los 50 cuando Ediciones SM introduce en sus publicaciones el color, un elemento diferenciador que va a suponer un gran cambio en la edición del libro de texto. En los años 60 la empresa inicia su andadura fuera de España con las primeras ediciones para el mercado latinoamericano. Ocupa una posición de liderazgo en la industria del libro de texto y de la literatura infantil y juvenil.
Grupo Planeta: es el primer grupo editorial (SI) y de comunicación español (NO. El grupo Planeta no es el mayor grupo de comunicación español; el mayor es el grupo Prisa) de capital familiar que lidera una amplia oferta en el servicio de la cultura, la información, la formación y el entretenimiento audiovisual debido a que combina perfectamente una sólida tradición empresarial con una gran capacidad de innovación y una vocación claramente multinacional. La editorial Planeta se fundó en Barcelona en 1949. Este grupo lidera el mercado editorial en España y en Hispanoamérica, es el segundo en Francia y está entre los siete primeros del mundo.
Grupo RBA: el inicio de este grupo se sitúa en 1991 y se constituye como RBA Coleccionables S.A. Es un multicanal, independiente y de capital 100% español. Es un grupo de comunicación líder en las áreas de negocio de revistas, coleccionables y promociones, pero se ha consolidado en la edición de libros y apuesta por una nueva área, el audiovisual.
Santillana: es un grupo editorial líder en texto escolar y ediciones generales en España y América Latina. Es una referencia de la creación literaria en lengua española. Se fundó en 1960 e inició su camino con la divulgación de manuales, libros infantiles y juveniles y cartillas de alfabetización y de formación profesional. Este grupo editorial integra un conjunto de empresas líderes en educación y ediciones generales.
Junto con las empresas editoriales anteriores, es de interés destacar la Federación de Gremios de Editores de España(FGEE). Es una asociación profesional de derecho privado creada en 1978 para la representación y la defensa de los intereses del sector editorial español. Se dedica a objetivos como la participación de los editores españoles en ferias internacionales del libro, de la edición y de la difusión de material promocional de las editoriales y los libros; pero también a la promoción de una zona de libre comercio para los libros editados en español, la defensa y promoción del español, la regulación del comercio y la producción de libros y a gestionar ayudas provenientes de la Administración. 2.4.DIGITALIZACIÓN DEL SECTOR EDITORIAL EN ESPAÑA En cuanto a la digitalización del sector editorial en España, decir que empezó con bastante retraso con respecto a otros países. En Europa, las primeras iniciativas en este ámbito datan de 1971 con el inicio del Proyecto Gutenberg por parte de Michael Harten. El propósito principal de este proyecto era crear una biblioteca de libros electrónicos gratuitos, a partir de ejemplares que ya existían físicamente.Como en ese momento la tecnología todavía no estaba lo suficientemente desarrollada no supuso un incremento de la venta total de libros, pero sí que supuso un gran paso en el negocio digital, ya que una gran cantidad de libros fueron convertidos a este formato. Además, con esta iniciativa se favoreció la aparición de un gran número de bibliotecas digitales en todo el mundo.Por otro lado, a partir de 1995 las editoriales empezaron a darse cuenta de la oportunidad comercial que internet les ofrecía y comenzaron a poner sus catálogos en la red con la esperanza de incrementar las ventas.En España cabe destacar Casa del Libro, del Grupo Planeta, que en 1996 creó la primera librería virtual de España. Otra iniciativa destacable en este ámbito, fue la creación de Todoebook.com, por Publidisa[1] , en el 2001. Se trata de la primera plataforma de eBooks en español del mundo. Permite a los editores comercializar sus libros en formato electrónico a través de la Red.
Otra iniciativa española importante de ese mismo año fue el lanzamiento de la librería ”Veintinueve” por el grupo Editorial Planeta, con el fin de vender ebooks en español. Sin embargo, esta iniciativa fracasó poco después de un año de su lanzamiento. Una de las principales razones fueron las altas expectativas de la empresa en este nuevo modelo de negocio, en el que invirtieron una cantidad de dinero desproporcionada en relación con los beneficios que se podían obtener. Otra de las causas por las que no triunfó, fue la falta de dispositivos electrónicos de lectura capaces de simular la experiencia de lectura en papel.
^Publidisa: (Publicaciones Digitales S.A.) es una compañía española fundada en Sevilla en el año 2000 como una empresa de servicios avanzados e integrales a la industria editorial.
En continua evolución y respondiendo a las necesidades del sector, se configura como un agregador y eDistribuidor (la distribución global de publicaciones a través de sistemas de comercio electrónico) global de contenidos, que sirve al canal y editor a generar más negocio y mejorar el canal tradicional.
2.1. INTRODUCCIÓN:
La introducción de las prensas para imprimir utilizando el vapor a partir de 1820, y los nuevos molinos de papel que utilizaban el mismo método, constituyeron las innovaciones más importantes después del siglo XV. Ambas innovaciones hicieron descender los precios de los libros aumentando, como consecuencia, su producción. Debido a este nuevo método de producción en serie, muchos elementos como la posición de los títulos y subtítulos fueron modificados. Después del siglo XIX aparecieron nuevos tipos de document
La figura del editor: ésta apareció en 1830, época en la que Francia era considerada el paradigma de la consolidación editorial. Esta actividad fue adquiriendo importancia a lo largo del siglo XIX y comenzó su expansión a muchos países.En España, Charles-François Baillière abre la librería Bailly-Baillière. En Francia destacan los hermanos Garnier, que se dedicaban a la edición de libros en varios idiomas. También hay que destacar a Inglaterra y a Alemania.Con el paso de los años, la edición se va especializando y adaptándose al mercado, que cada vez está más fragmentado. Empiezan a aparecer las diferenciaciones por campos: literatura científica, infantil, libros de texto, etc.El número anual de editores aumentó de manera casi permanente en el periodo comprendido entre 1975 y la segunda mitad de los años noventa. Desde entonces, han ido descendiendo hasta estabilizarse en torno a los 270 nuevos agentes anuales en los últimos tres años.El número de ISBN concedidos aumenta sostenidamente desde 1975, hasta alcanzar los 77.330 en el año 2006 (el 77,9% de ellos corresponde a nuevas ediciones). La revolución tecnológica tuvo una importante influencia en la actividad editorial y contribuyó al nacimiento de la edición electrónica.
2.2. INICIOS DE LA INDUSTRIA DEL LIBRO. PROCESO DE ALFABETIZACIÓN
La industria cultural del libro nunca ha sido una industria de grandes ingresos como la del cine o la de la música, pero se ha mantenido mucho más estable durante la crisis y la digitalización. Esto se debe a que la lectura implica un proceso de comprensión y reflexión, y ambos procesos son lentos e inciertos.El hombre es mucho más sensible al lenguaje audiovisual que al meramente verbal, por las razones anteriormente citadas. Además el audiovisual tiene un impacto instantáneo y por eso es mucho más influyente que lo escrito.Para la existencia de un tejido industrial editorial competitivo y fuerte económicamente, es necesaria la generalización de la educación y de los procesos de alfabetización.A principios del s. XX el porcentaje de analfabetismo en España era todavía del 56%, ofreciendo junto con Portugal, Italia, Rusia, Grecia y los países de Europa del Este, los porcentajes de analfabetismo más altos del continente europeo. Estas cifras se mantuvieron estancadas hasta 1920-1930 cuando, gracias a las iniciativas de la República, los niveles de escolarización y alfabetización aumentaron.
Además, se produjeron una serie de mejoras en la producción que llevaron consigo un abaratamiento de los libros y un aumento de las publicaciones. También aparecieron nuevos soportes que permitieron una mayor capacidad de almacenamiento.
El aumento de los lectores se debió, principalmente, a:
Sin embargo, la llegada de la guerra civil (1936-39) y de la dictadura (1939-75) ralentizaron de nuevo el proceso, ya de por sí de crecimiento lento. Este contexto de miseria y hambre no era el más adecuado para el desarrollo de una industria editorial fuerte, ya que pocas personas podían permitirse una buena educación o la compra de un libro. Además, la censura dificultaba que los autores realizasen con comodidad y libertad esta acción, huyendo al exilio.Poco a poco, la calidad de vida de los ciudadanos españoles fue mejorando y con ella, la industria del libro. De este modo, en la década de los ochenta en España ya existían editoriales consolidadas y de prestigio como Anaya, Planeta o Santillana. Es importante destacar también, el papel de la Unesco, ya que es uno de los organismos que más ha ayudado a la promoción de la enseñanza. Ha puesto a disposición de los gobiernos planes de desarrollo de las bibliotecas para facilitar la libre circulación del libro, respetando siempre los derechos de los autores. Por otro lado, la Federación de Editores Europeos, destaca del sector editorial su importancia en materia de innovación y para el crecimiento económico y el empleo, además de considerarla un factor clave en la sociedad del conocimiento. Éste sector en España ocupa uno de los principales puestos del ranking internacional de industrias editoras y tiene una presencia muy importante en varias regiones del mundo, y sobre todo en América Latina.Los representantes del sector industrial, y así lo avala también la opinión de las figuras comercializadoras del sector, consideran que el sector está en situación de plena madurez y que se enfrenta a desafíos importantes en un futuro inmediato.
2.3. PRINCIPALES EMPRESAS EDITORIALES ESPAÑOLAS NACIDAS EN EL SIGLO XX
A continuación hablaremos brevemente de las principales empresas editoriales de España:
Junto con las empresas editoriales anteriores, es de interés destacar la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE). Es una asociación profesional de derecho privado creada en 1978 para la representación y la defensa de los intereses del sector editorial español. Se dedica a objetivos como la participación de los editores españoles en ferias internacionales del libro, de la edición y de la difusión de material promocional de las editoriales y los libros; pero también a la promoción de una zona de libre comercio para los libros editados en español, la defensa y promoción del español, la regulación del comercio y la producción de libros y a gestionar ayudas provenientes de la Administración.
2.4. DIGITALIZACIÓN DEL SECTOR EDITORIAL EN ESPAÑA
En cuanto a la digitalización del sector editorial en España, decir que empezó con bastante retraso con respecto a otros países. En Europa, las primeras iniciativas en este ámbito datan de 1971 con el inicio del Proyecto Gutenberg por parte de Michael Harten. El propósito principal de este proyecto era crear una biblioteca de libros electrónicos gratuitos, a partir de ejemplares que ya existían físicamente.Como en ese momento la tecnología todavía no estaba lo suficientemente desarrollada no supuso un incremento de la venta total de libros, pero sí que supuso un gran paso en el negocio digital, ya que una gran cantidad de libros fueron convertidos a este formato. Además, con esta iniciativa se favoreció la aparición de un gran número de bibliotecas digitales en todo el mundo.Por otro lado, a partir de 1995 las editoriales empezaron a darse cuenta de la oportunidad comercial que internet les ofrecía y comenzaron a poner sus catálogos en la red con la esperanza de incrementar las ventas.En España cabe destacar Casa del Libro, del Grupo Planeta, que en 1996 creó la primera librería virtual de España. Otra iniciativa destacable en este ámbito, fue la creación de Todoebook.com, por Publidisa[1] , en el 2001. Se trata de la primera plataforma de eBooks en español del mundo. Permite a los editores comercializar sus libros en formato electrónico a través de la Red.
Otra iniciativa española importante de ese mismo año fue el lanzamiento de la librería ”Veintinueve” por el grupo Editorial Planeta, con el fin de vender ebooks en español. Sin embargo, esta iniciativa fracasó poco después de un año de su lanzamiento. Una de las principales razones fueron las altas expectativas de la empresa en este nuevo modelo de negocio, en el que invirtieron una cantidad de dinero desproporcionada en relación con los beneficios que se podían obtener. Otra de las causas por las que no triunfó, fue la falta de dispositivos electrónicos de lectura capaces de simular la experiencia de lectura en papel.
En continua evolución y respondiendo a las necesidades del sector, se configura como un agregador y eDistribuidor (la distribución global de publicaciones a través de sistemas de comercio electrónico) global de contenidos, que sirve al canal y editor a generar más negocio y mejorar el canal tradicional.