4. NUEVOS MODELOS DE EXPLOTACIÓN EN LA INDUSTRIA DEL LIBRO 4.1. Modelos de eBooks y aplicaciones La industria del libro ha tenido que ir adaptándose a los nuevos tiempos en los que las nuevas tecnologías, pero principalmente internet se convierten en la mayor competencia de las industrias culturales tradicionales. En el caso que nos toca, la industria del libro, ha sabido adaptarse mediante la digitalización de los libros, lo que conlleva a la creación de disposiptivos de lectura de los libros electrónicos. Entre los modelos de eBooks más utilizados encontramos:
Kindle de Amazon: el mayor fuerte de este dispositivo es la calidad-precio. Dispone de conexión wifi pero no incluye 3G. Proporciona una lectura cómoda gracias al contraste y a la nitidez (16 escalas de grises ).
"Kindle"
Sony PRS-T1: está disponible en distintos colores y dobla en precio al Kindle de Amazong. Su mayor fuerte es que permite acceder a otro tipo de aplicaciones además de los libros como por ejemplo la Wikipedia, así como tomar notas con el dedo gracias a su pantalla táctil. Su batería dura hasta 13.000 páginas.
Sony PRS-T1
Papyre 5.1: es uno de los eBooks más famosos en España. La tecnología de su pantalla se basa en la tinta electrónica. No tiene ningún tipo de conexión a internet. El almacenamiento de los libros se realiza mediante una targeta Micro SD.
Papyre 5.1
Junto al mercado de los dispositivos nace también el de las aplicaciones con las que poder leer y editar los libros electrónicos. Algunas de esas aplicaciones son las siguientes:
FBReader: un dispositivo libre que, por lo tanto, vale para todos los sistemas operativos: Windows, Linux, Mac. El FB Reader soporta la mayoría de formatos de los e-books. Cuenta con detección automática de idioma y la posibilidad de lectura directa del archivo desde la página web en la que se encuentre. Esta aplicación es más simple que otras pero en ella destaca la facilidad a la hora de mantener organizados los libros y, por lo tanto, la facilidad de encontrar los títulos.
Lucidor: es una aplicación similar al FB Reader, que soporta libros en formato ePub y catálogos con formato OPDS; y al igual que él, se puede utilizar en dispositivos con Linux, Windows o Mac. Lucidor tiene la posibilidad de convertir contenidos de páginas web, con formato XML, en e-books; y organiza y almacena los libros en una biblioteca local.
Sigil: otra aplicación que permite crear y editar e-Books en diferentes formatos. Su funcionamiento es muy similar a la de los procesadores de textos como Word pero la diferencia está en que con Sigil se pueden exportar los documentos en formato ePub y SGB, que es el formato propio del programa (programa nativo). Además esta herramienta es muy útil ya que sirve para corregir los problemas que se puedan haber causado tras la conversión de un PDF. Al igual que las anteriores aplicaciones, sirve para los distintos sistemas operativos.
Adobe Digital Editions: De la misma empresa que Photoshop, funciona como gestor y lector de libros digitales. En comparación con los anteriores este es más complejo y cuenta con un entorno de lectura optimizado, un marcador y la posibilidad de hacer anotaciones.
Kobo: es también una aplicación con la que poder leer eBooks. Su aspecto es como el de una librería con acceso directo a una tienda a través de la cual comprar documentos en formato ePub y con un apartado donde leer los títulos. Kobo pertenece a una empresa canadiense que acaba de sacar al mercado el producto de mayor competencia del Kindle de Amazon, ya que además de funcionar bien es bastante más barato.
Atlantis: es un procesador de textos con el que se pueden guardar archivos como eBooks en formato ePub.
*El sistema antipiratería DRM: es un sistema de protección incorporado a los libros que restringe su lectura a un usuario determinado o a un número limitado de sitios donde se puede leer. Normalmente se incorpora a los libros en formato EPUB o PDF. Hoy en día es el mejor mecanismo contra la lucha de la piratería en los eBooks, la cual está muy extendida. 4.2. Nuevas tendencias en la comercialización de libros digitales En cuanto al futuro de los libros de no-ficción, además de la común venta de libros digitales por internet y en tiendas digitales, existen nuevas posibilidades especializadas en determinados sectores de la industria. Así, podríamos distinguir dos tendencias que están teniendo una rápida aceptación en el terreno de los libros de no-ficción y que parecen marcar las líneas que ha de adoptar este sector en el futuro.
Digitalización de los libros de texto Con la llegada de la digitalización de libros, comenzó también la edición de libros de texto y de contenido científico en formato digital, que se extiende continuamente en escuelas y universidades.
A diferencia de otros tipos de eBooks, el interés de estos textos radica en su posibilidad de modificación. Es decir, se trata de ediciones totalmente manipulables que el alumno adquiere a un precio, por lo general, menores que las ediciones tradicionales y en las que pude realizar anotaciones y añadir comentarios que completan el aprendizaje. Además facilita la visualización y búsqueda de datos al encontrarse digitalizado y poder acceder a contenidos concretos rápidamente.
Por estas razones la utilización de libros de texto digitales (e-texts) aumenta cada vez más, sobre todo desde la popularización de los e-readers. Los hábitos de estudio y enseñanza están en continuo cambio, avanzando hacia una enseñanza más abierta en la que los contenidos pueden estar actualizados a diario.
Posible evolución de los textbooks según Rob Reynols (www.nextisnow.es)
Un ejemplo de esto lo tenemos en la plataforma DynamicBooks, creada en 2010 por Macmillan, uno de los grandes editores de libros. Este software permite a los profesores editar y modificar las ediciones digitales de libros de texto y conseguir así una versión personalizada para sus clases. Tendría la posibilidad de eliminar o añadir lo que consideren necesario, tanto texto como contenidos multimedia, sin necesidad de consultar a los autores originales o al editor del libro.
También a partir de esta proliferación de versiones digitalizadas de textos ha surgido la posibilidad del alquiler y préstamo de libros de estas características. Esto no siempre ha ido de la mano de grandes editoriales, sino que los propios profesores y estudiantes han sido los que han potenciado estas plataformas.
Por ejemplo, CourseSmart es una plataforma de distribución y comercialización de las principales editoriales de libros de texto en Estados Unidos que ha sabido aprovechar este “boom” del libro digital y ha puesto a disposición de usuarios de plataformas como iPad, Kindle, o incluso navegadores de internet. Desde su fundación en 2007 ha editado más de 20.000 e-texts que comercializa con un precio mucho menor que las ediciones impresas y que facilitan la edición de trabajos al posibilitar la edición y anotación en el propio libro (como podemos ver en la imagen).
Captura de pantalla de un libro de texto digital
Otra propuesta para esta categoría editorial es el libre acceso (Open Acess) de revistas, libros y contenido multimedia de fines educativos o científicos. Aunque por ahora la mayoría de estos proyectos son revistas digitales (ofertadas en plataformas como www.erevistas.csic.es) o páginas de contenido educativo, ya que no se han encontrado soluciones eficaces al problema del acceso totalmente gratuito, sin suscripciones ni pagos, a ediciones digitales de libros de texto y la necesidad de remuneración de los autores.
La fragmentación de contenidos en textos de no-ficción
Otro tipo de textos que necesitan una comercialización distinta son los libros de no-ficción. En este grupo encontraríamos, por ejemplo, los manuales o guías y libros técnicos o científicos que están expuestos a un contínuo cambio. En el caso de estos libros, muchas veces algún contenido se queda obsoleto con el paso del tiempo, sin embargo el resto del libro continúa vigente. Esta necesidad de seleccionar contenidos, unida al propio interés del usuario en leer determinados fragmentos en lugar de la obra completa, ha llevado a seguir el modelo utilizado en otras industrias como la musical. Tomando como idea el modelo de iTunes de poder adquirir únicamente las canciones y temas que interesan, la tienda de libros electrónicos eBookPie lanzó en 2010 el servicio Chapterizer, en el que los editores tienen la posibilidad de dividir sus contenidos para que el usuario pueda acceder a ellos de manera fragmentada. Así el lector podría desechar capítulos que no le interesen e ir directamente a la parte que necesita de estas obras. Este modelo de lectura y venta de contenidos fragmentados está teniendo gran aceptación en el sector de la prensa, y poco a poco se va instaurando en el del libro gracias a la creación cada vez mayor de plataformas como la mencionada, que proporcionan la posibilidad de dividir los contenidos y ponerlos a disposición del usuario de manera individualizada. 4.3. Tendencias en la adquisición de libros electrónicos en bibliotecas.(Si se está hablando de nuevos modelos de negocio en la industria del libro, la adquisición de libros electrónicos en bibliotecas es un aspecto poco significativo) Dentro de las prácticas de adquisición de los libros electrónicos en biblioteca se pueden destacar dos grandes modelos según sean públicas o científicas. En las públicas suelen seguir el modelo OverDrive, que distribuye contenidos digitales. Trabaja con bibliotecas y editoriales instalando plataformas personalizables en las webs de los clientes que les permiten administrar, proteger y prestar o vender audiolibros, libros electrónicos, etc. En este sistema, el préstamo es de libro por usuario, y si la biblioteca quiere disponer de más ejemplares deberá tener una segunda licencia. Este sistema reproduce, por lo tanto, el sistema tradicional de préstamo de libros en bibliotecas con la diferencia de que podemos acceder al documento desde cualquier lugar y a cualquier hora. También hay que mencionar que los libros llevan incorporado un dispositivo DRM que al finalizar su periodo de préstamo no le deja volver a leerlo, momento en el que el usuario puede volver a pedirlo en préstamo a la biblioteca. En las bibliotecas científicas optan por el modelo ofrecido por los editores y distribuidores con los que anteriormente trabajaban para otros recursos electrónicos. Este modelo es el mismo que se siguen en las revistas electrónicas a las que hay un acceso multiusuarios al que acceden mediante la identificación en la intranet. Otros modelos:
Netlibrary es la suscripción por parte de las bibliotecas a los títulos individuales con la limitación de un usuario por copia. Normalmente, el material es de carácter científico y no se permite el préstamo interbibliotecario. Este modelo se basa en la idea de que los libros mantenidos en sus colecciones deben ser vendidos título por título a bibliotecas universitarias e institucionales. Los bibliotecarios pueden comprar un rango de títulos de Netlibrary al precio de la edición convencional. También cabe mencionar que la biblioteca paga una tasa de mantenimiento de los mismos. La mayor inconveniencia de este modelo es la consulta de un usurario por título.
Questia está orientado a suscriptores individuales y no a bibliotecas científicas. Este modelo tampoco permite el préstamo interbibliotecario. En definitiva, este modelo se basa en la suscripción individual de los estudiantes, y, esto es el principal problema de este modelo de negocio que busca solo un fundamento individual para la distribución de contenidos.
EBrary. Este modelo es de cobro por uso. La idea en la que se fundamenta es que cualquiera pueda hojear el texto completo del libro gratuitamente, como podría hacer en cualquier librería o biblioteca, y cobrarle solo cuando quiera comprar el libro, o parte de él. Es decir, Ebrary solo percibiría dinero cuando el usuario decida copiar, descargar o imprimir el texto.
En la gestión de la colección de eBooks, las políticas están en su inicio y todavía no están bien definidas.En esta gestión, la selección puede ser título a título o que haya una suscripción a paquetes de revistas seleccionadas por el propio editor. La fase de diseño y planificación para la integración de los libros electrónicos en la biblioteca ha de tener en cuenta algunas cuestiones como la identificación de: prácticas desarrolladas en otras bibliotecas, los proveedores y modelos, los criterios de selección y adquisición, las expectativas de los usuarios y bibliotecarios. En cuanto a la fase de evaluación, esta también tiene que seguir unas fases como son el análisis de las propuestas editoriales, la evaluación de los contenidos (calidad y actualizaciones) y la evaluación de las licencias y modelos de acceso. Por otra parte, la implantación de este nuevo servicio va a hacer que se necesite un plan de promoción del servicio que vaya a través de varios canales, ya que un estudio revela el alto desconocimiento de los usuarios sobre este nuevo producto. En este plan de promoción podemos hablar de sobre todo tres acciones: Establecimiento de planes específicos para distintos tipos de usuarios, información del nuevo servicio a través de la página web de las bibliotecas y, el envío de correos electrónicos a los usuarios. En cuanto a los libros electrónicos y el préstamo, hay varias modalidades:
Préstamo del dispositivo.
Préstamo del libro electrónico.
Préstamo del dispositivo y además acceso a la colección de libros electrónicos.
Si miramos las ventajas y desventajas del préstamo del libro electrónico podemos destacar:
Ventajas: El usuario no tiene que desplazarse a la biblioteca para poder coger el libro en préstamo, puede hacerlo desde cualquier lugar que tenga conexión con internet.
4. NUEVOS MODELOS DE EXPLOTACIÓN EN LA INDUSTRIA DEL LIBRO
4.1. Modelos de eBooks y aplicaciones
La industria del libro ha tenido que ir adaptándose a los nuevos tiempos en los que las nuevas tecnologías, pero principalmente internet se convierten en la mayor competencia de las industrias culturales tradicionales. En el caso que nos toca, la industria del libro, ha sabido adaptarse mediante la digitalización de los libros, lo que conlleva a la creación de disposiptivos de lectura de los libros electrónicos.
Entre los modelos de eBooks más utilizados encontramos:
- FBReader: un dispositivo libre que, por lo tanto, vale para todos los sistemas operativos: Windows, Linux, Mac. El FB Reader soporta la mayoría de formatos de los e-books. Cuenta con detección automática de idioma y la posibilidad de lectura directa del archivo desde la página web en la que se encuentre. Esta aplicación es más simple que otras pero en ella destaca la facilidad a la hora de mantener organizados los libros y, por lo tanto, la facilidad de encontrar los títulos.
- Lucidor: es una aplicación similar al FB Reader, que soporta libros en formato ePub y catálogos con formato OPDS; y al igual que él, se puede utilizar en dispositivos con Linux, Windows o Mac. Lucidor tiene la posibilidad de convertir contenidos de páginas web, con formato XML, en e-books; y organiza y almacena los libros en una biblioteca local.
- Sigil: otra aplicación que permite crear y editar e-Books en diferentes formatos. Su funcionamiento es muy similar a la de los procesadores de textos como Word pero la diferencia está en que con Sigil se pueden exportar los documentos en formato ePub y SGB, que es el formato propio del programa (programa nativo). Además esta herramienta es muy útil ya que sirve para corregir los problemas que se puedan haber causado tras la conversión de un PDF. Al igual que las anteriores aplicaciones, sirve para los distintos sistemas operativos.
- Adobe Digital Editions: De la misma empresa que Photoshop, funciona como gestor y lector de libros digitales. En comparación con los anteriores este es más complejo y cuenta con un entorno de lectura optimizado, un marcador y la posibilidad de hacer anotaciones.
- Kobo: es también una aplicación con la que poder leer eBooks. Su aspecto es como el de una librería con acceso directo a una tienda a través de la cual comprar documentos en formato ePub y con un apartado donde leer los títulos. Kobo pertenece a una empresa canadiense que acaba de sacar al mercado el producto de mayor competencia del Kindle de Amazon, ya que además de funcionar bien es bastante más barato.
- Atlantis: es un procesador de textos con el que se pueden guardar archivos como eBooks en formato ePub.
*El sistema antipiratería DRM: es un sistema de protección incorporado a los libros que restringe su lectura a un usuario determinado o a un número limitado de sitios donde se puede leer. Normalmente se incorpora a los libros en formato EPUB o PDF. Hoy en día es el mejor mecanismo contra la lucha de la piratería en los eBooks, la cual está muy extendida.4.2. Nuevas tendencias en la comercialización de libros digitales
En cuanto al futuro de los libros de no-ficción, además de la común venta de libros digitales por internet y en tiendas digitales, existen nuevas posibilidades especializadas en determinados sectores de la industria. Así, podríamos distinguir dos tendencias que están teniendo una rápida aceptación en el terreno de los libros de no-ficción y que parecen marcar las líneas que ha de adoptar este sector en el futuro.
Digitalización de los libros de texto
Con la llegada de la digitalización de libros, comenzó también la edición de libros de texto y de contenido científico en formato digital, que se extiende continuamente en escuelas y universidades.
A diferencia de otros tipos de eBooks, el interés de estos textos radica en su posibilidad de modificación. Es decir, se trata de ediciones totalmente manipulables que el alumno adquiere a un precio, por lo general, menores que las ediciones tradicionales y en las que pude realizar anotaciones y añadir comentarios que completan el aprendizaje. Además facilita la visualización y búsqueda de datos al encontrarse digitalizado y poder acceder a contenidos concretos rápidamente.
Por estas razones la utilización de libros de texto digitales (e-texts) aumenta cada vez más, sobre todo desde la popularización de los e-readers. Los hábitos de estudio y enseñanza están en continuo cambio, avanzando hacia una enseñanza más abierta en la que los contenidos pueden estar actualizados a diario.
Un ejemplo de esto lo tenemos en la plataforma DynamicBooks, creada en 2010 por Macmillan, uno de los grandes editores de libros. Este software permite a los profesores editar y modificar las ediciones digitales de libros de texto y conseguir así una versión personalizada para sus clases. Tendría la posibilidad de eliminar o añadir lo que consideren necesario, tanto texto como contenidos multimedia, sin necesidad de consultar a los autores originales o al editor del libro.
También a partir de esta proliferación de versiones digitalizadas de textos ha surgido la posibilidad del alquiler y préstamo de libros de estas características. Esto no siempre ha ido de la mano de grandes editoriales, sino que los propios profesores y estudiantes han sido los que han potenciado estas plataformas.
Por ejemplo, CourseSmart es una plataforma de distribución y comercialización de las principales editoriales de libros de texto en Estados Unidos que ha sabido aprovechar este “boom” del libro digital y ha puesto a disposición de usuarios de plataformas como iPad, Kindle, o incluso navegadores de internet. Desde su fundación en 2007 ha editado más de 20.000 e-texts que comercializa con un precio mucho menor que las ediciones impresas y que facilitan la edición de trabajos al posibilitar la edición y anotación en el propio libro (como podemos ver en la imagen).
Otra propuesta para esta categoría editorial es el libre acceso (Open Acess) de revistas, libros y contenido multimedia de fines educativos o científicos. Aunque por ahora la mayoría de estos proyectos son revistas digitales (ofertadas en plataformas como www.erevistas.csic.es) o páginas de contenido educativo, ya que no se han encontrado soluciones eficaces al problema del acceso totalmente gratuito, sin suscripciones ni pagos, a ediciones digitales de libros de texto y la necesidad de remuneración de los autores.
La fragmentación de contenidos en textos de no-ficción
Otro tipo de textos que necesitan una comercialización distinta son los libros de no-ficción. En este grupo encontraríamos, por ejemplo, los manuales o guías y libros técnicos o científicos que están expuestos a un contínuo cambio.
En el caso de estos libros, muchas veces algún contenido se queda obsoleto con el paso del tiempo, sin embargo el resto del libro continúa vigente. Esta necesidad de seleccionar contenidos, unida al propio interés del usuario en leer determinados fragmentos en lugar de la obra completa, ha llevado a seguir el modelo utilizado en otras industrias como la musical.
Tomando como idea el modelo de iTunes de poder adquirir únicamente las canciones y temas que interesan, la tienda de libros electrónicos eBookPie lanzó en 2010 el servicio Chapterizer, en el que los editores tienen la posibilidad de dividir sus contenidos para que el usuario pueda acceder a ellos de manera fragmentada. Así el lector podría desechar capítulos que no le interesen e ir directamente a la parte que necesita de estas obras.
Este modelo de lectura y venta de contenidos fragmentados está teniendo gran aceptación en el sector de la prensa, y poco a poco se va instaurando en el del libro gracias a la creación cada vez mayor de plataformas como la mencionada, que proporcionan la posibilidad de dividir los contenidos y ponerlos a disposición del usuario de manera individualizada.
4.3. Tendencias en la adquisición de libros electrónicos en bibliotecas.(Si se está hablando de nuevos modelos de negocio en la industria del libro, la adquisición de libros electrónicos en bibliotecas es un aspecto poco significativo)
Dentro de las prácticas de adquisición de los libros electrónicos en biblioteca se pueden destacar dos grandes modelos según sean públicas o científicas.
En las públicas suelen seguir el modelo OverDrive, que distribuye contenidos digitales. Trabaja con bibliotecas y editoriales instalando plataformas personalizables en las webs de los clientes que les permiten administrar, proteger y prestar o vender audiolibros, libros electrónicos, etc. En este sistema, el préstamo es de libro por usuario, y si la biblioteca quiere disponer de más ejemplares deberá tener una segunda licencia. Este sistema reproduce, por lo tanto, el sistema tradicional de préstamo de libros en bibliotecas con la diferencia de que podemos acceder al documento desde cualquier lugar y a cualquier hora. También hay que mencionar que los libros llevan incorporado un dispositivo DRM que al finalizar su periodo de préstamo no le deja volver a leerlo, momento en el que el usuario puede volver a pedirlo en préstamo a la biblioteca.
En las bibliotecas científicas optan por el modelo ofrecido por los editores y distribuidores con los que anteriormente trabajaban para otros recursos electrónicos. Este modelo es el mismo que se siguen en las revistas electrónicas a las que hay un acceso multiusuarios al que acceden mediante la identificación en la intranet.
Otros modelos:
- Netlibrary es la suscripción por parte de las bibliotecas a los títulos individuales con la limitación de un usuario por copia. Normalmente, el material es de carácter científico y no se permite el préstamo interbibliotecario. Este modelo se basa en la idea de que los libros mantenidos en sus colecciones deben ser vendidos título por título a bibliotecas universitarias e institucionales. Los bibliotecarios pueden comprar un rango de títulos de Netlibrary al precio de la edición convencional. También cabe mencionar que la biblioteca paga una tasa de mantenimiento de los mismos. La mayor inconveniencia de este modelo es la consulta de un usurario por título.
- Questia está orientado a suscriptores individuales y no a bibliotecas científicas. Este modelo tampoco permite el préstamo interbibliotecario. En definitiva, este modelo se basa en la suscripción individual de los estudiantes, y, esto es el principal problema de este modelo de negocio que busca solo un fundamento individual para la distribución de contenidos.
- EBrary. Este modelo es de cobro por uso. La idea en la que se fundamenta es que cualquiera pueda hojear el texto completo del libro gratuitamente, como podría hacer en cualquier librería o biblioteca, y cobrarle solo cuando quiera comprar el libro, o parte de él. Es decir, Ebrary solo percibiría dinero cuando el usuario decida copiar, descargar o imprimir el texto.
En la gestión de la colección de eBooks, las políticas están en su inicio y todavía no están bien definidas.En esta gestión, la selección puede ser título a título o que haya una suscripción a paquetes de revistas seleccionadas por el propio editor.La fase de diseño y planificación para la integración de los libros electrónicos en la biblioteca ha de tener en cuenta algunas cuestiones como la identificación de: prácticas desarrolladas en otras bibliotecas, los proveedores y modelos, los criterios de selección y adquisición, las expectativas de los usuarios y bibliotecarios.
En cuanto a la fase de evaluación, esta también tiene que seguir unas fases como son el análisis de las propuestas editoriales, la evaluación de los contenidos (calidad y actualizaciones) y la evaluación de las licencias y modelos de acceso.
Por otra parte, la implantación de este nuevo servicio va a hacer que se necesite un plan de promoción del servicio que vaya a través de varios canales, ya que un estudio revela el alto desconocimiento de los usuarios sobre este nuevo producto. En este plan de promoción podemos hablar de sobre todo tres acciones: Establecimiento de planes específicos para distintos tipos de usuarios, información del nuevo servicio a través de la página web de las bibliotecas y, el envío de correos electrónicos a los usuarios.
En cuanto a los libros electrónicos y el préstamo, hay varias modalidades:
- Préstamo del dispositivo.
- Préstamo del libro electrónico.
- Préstamo del dispositivo y además acceso a la colección de libros electrónicos.
Si miramos las ventajas y desventajas del préstamo del libro electrónico podemos destacar: