FUENTES:
Anuario de las artes escénicas, musicales y audiovisuales 2011
Informe sobre la industria de la música 2010 fedea
Industrias de la Comunicación Audiovisual
Informe de Contenidos Digitales 2011
El consumo ha ido cambiando y evolucionando a lo largo de los años debido en mayor parte al impacto de las nuevas tecnologías, especialmente internet. Antes la industria musical se nutría únicamente del mercado físico, pero hoy en día el mercado digital se está haciendo hueco. La facturación del sector de música grabada en España se incrementó y sigue haciéndolo progresivamente disminuyendo la diferencia de porcentajes de venta con el resto del mundo. Pero a pesar de este dato positivo, la industria musical se está sumiendo con los años en una profunda crisis debido principalmente a la caída de ventas de soporte físico que ha ido disminuyendo considerablemente desde el año 2004, tanto en recaudación por ingresos como unidades vendidas, según los datos proporcionados en el informe de 2010 por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Un dato que lo deja bien claro es la caída del 17% en el año 2009 con respecto al 2008. Pero en el mercado digital los niveles son completamente opuestos al mercado físico. Aunque supone un pequeño porcentaje de las ventas totales, este tipo de mercado ha ido subiendo escalones con los años y poco a poco el porcentaje de música obtenida a través de este medio es mayor. Pero las ventas del mercado digital no consiguen superar las grandes pérdidas de la industria. Para corroborarlo analizaremos los dos tipos de venta: por modelos de negocio tradicionales y por nuevos modelos de negocio.
1. MODELOS DE NEGOCIO TRADICIONALES.
1.1. MÚSICA EN VIVO.
1.1.1.Música Popular.
Como dice el periodista y crítico musical Carlos Fuentes, hoy en día todos compartimos la definición delo que son las músicas populares: “son aquellas que han logrado llegar a nuestros días después de cubrir una ruta con mil etapas, de generación en generación, para ofrecer un retrato sobre las costumbres, aspectos étnicos y hechos relevantes de la historia de los pueblos que las albergan.”
Pero su principal preocupación es saber en qué estado se encuentra la música popular en el contexto actual. La música popular ha crecido con la aparición del mercado digital, que ha puesto al alcance de todos discos que hasta ahora apenas se conocían. Tener a nuestra disposición un álbum popular a través de internet que apenas se conocía cuando estaba en soporte físico, principalmente por la distancia, hace que nos interesemos más por conseguirlo. Y es que las palabras de Carlos Fuentes lo expresan a la perfección “hoy mola lo viejo, y mola lo viejo porque, digamos, es auténtico”.
Pero la calidad de los dispositivos reproductores ha ido evolucionando y aumentando en esta era tecnológica. La sobreexcitación del mercado con estos productos hace que la gente confunda cantidad con calidad. Hoy en día la gente se preocupa por tener una gran cantidad de discos, sin preocuparse por su calidad. “Parece que el motivo de orgullo está en el tamaño de la herramienta y no en su buen uso.” es una frase que lo resume a la perfección.
Pero estos avances no sólo influyeron negativamente. La producción y grabación de discos se ha abaratado, lo que ha contribuido positivamente a la música popular, permitiendo su recuperación y dotándola de mayor valor. La solución para la música popular viene de la boca de Quincy Jones “Allá donde vayas, escucha la música que escucha la gente del lugar, come la comida que comen, y aprende 30 o 40 palabras de su idioma”. 1. DATOS GLOBALES
En general las cifras de la música popular en vivo han ido aumentando hasta el año 2008, cuando comienzan el descenso. Del 2009 al 2010 lo único que aumentó fue la recaudación, que experimentó un ascenso de un 5%, su recaudación fue de 182 millones frente a los 175 del 2009, incluyendo los macro festivales. Pero si quitamos estos últimos, las cifras disminuyen con respecto al 2009, un 2,3% concretamente. Hasta este útimo año 2010, la recaudación sin contrar los grandes festivales fue siempre en aumento. Hay que tener en cuenta que en este tipo de ingresos están muy presentes elementos como el coste de las entradas y la programación de los conciertos.
Las tres CCAA con mayores recaudaciones son Andalucía, Madrid y Cataluña que suponen el 54,6% del total, aunque en el año 2010 Galicia tuvo un incremento del 19% debido al Xacobeo. Además en las zonas que más se recauda son las metropolitanas por el cúmulo de gente.
GRÁFICA
Los conciertos aumentan progresivamente, al igual que los otros dos campos, hasta el año 2008. A partir de aquí comienzan a descender, un ejemplo es la bajada de un 2,6 % (exceptuando macro festivales y grandes conciertos) en el 2010 respecto al 2009. En general todas las CCAA sufrieron un descenso en este ámbito, a excepción de Galicia y Murcia. El principal motivo de este descenso es la crisis económica que vino de la mano con la disminución de la oferta de conciertos.
Con la caída de conciertos se produjo una caída de los recintos donde se llevan a cabo. En 2010 donde más se celebraron conciertos fue en salas de fiesta, discotecas, pubs o bares musicales seguidos de los espacios públicos. En cuanto a los géneros de los conciertos, el más escuchado es el pop-rock representando el 61,2% de los conciertos celebrados seguido del flamenco (7,1%).
En cuanto a los espectadores han ido aumentando desde el año 2004 al 2008, pero al igual que las recaudaciones en esta fecha los números cambian. En el 2009 disminuyeron un 8,3% respecto a 2008 y en 2010 disminuyeron un 5,2% con respecto a 2009. Pero esta disminución de espectadores afectó de un modo diferente a cada una de las CCAA. Las que tienen una mayor cantidad son Andalucía, Madrid y Cataluña.
2. MACROFESTIVALES Y GRANDES FESTIVALES.
En este caso no sólo aumenta la recaudación, también lo hacen los espectadores. La causa principal es el Rock in Rio de Madrid, que además de conciertos ofrece una gran variedad de actividades culturales.
El total recaudado en 2010 por este tipo de festivales asciende a la suma de 29.154.011 de euros con un total de 874.687 espectadores. Si nos centramos en la recaudación, los tres festivales que más ingresos obtuvieron fueron: En primer lugar el Rock in Rio de Madrid con un total de 14.881.512 de euros, en segundo lugar el FIB celebrado en Castellón con 2.870.401 y en tercer lugar el Sónar de Barcelona con 1.610.081.
Si hacemos lo mismo con los espectadores, el primer puesto sigue siendo para el Rock in Rio con un total de 229.096 espectadores, seguido del Festival Celta de Ortigueira con 100.000 espectadores y en tercer lugar está el FIB con 60.813 espectadores.
1.2. MÚSICA GRABADA
(La música grabada no la hemos establecido como un punto más, sin introducirla en el mercado tradicional ni en los nuevos tipos de mercado, puesto que es un tipo de música que va evolucionando tanto en los hábitos de consumo como en los dispositivos. Consideramos que es más sencillo ver su evolución de un modo más aislado por los grandes cambios que ha sufrido.)
Según el director de EfeEme.com Juan Puchades los primeros problemas de la música grabada se inician en el año 2000, y lo peor de todo es que ni los artistas, ni todos los implicados en la creación y edición fueron capaces en los 11 años siguientes en ponerse de acuerdo y buscar soluciones. Afirma que se pasó por cuatro frases: la primera: la negación (cita textualmente, “bah, eso de Internet no va a ningún lado, es cosa de cuatro chavales”), la segunda: aún nos llega el tiempo; la tercera: situación crítica de parálisis y la cuarta, en la que están en la actualidad de no saber qué hacer tras el derrumbamiento total por la expansión y evolución de medios.
La sociedad debe evolucionar con los medios, y si la música grabada en otros sistemas de reproducción se ha impuesto sobre los CDs en soporte físico hay que adaptarse al presente y evolucionar con él. Pero en palabras del propio Puchades el problema es que “no se está pensando en cuidar al nuevo aficionado en educarlo en el respeto a la obra musical, en apreciar formatos sonoros sin compresión, en motivar su interés por conocer quiénes son aquellos que tocan en los discos, por los que los producen, por los que escriben las canciones”.
Para el director, el futuro de la música son las tabletas, donde haremos nuestra vida diaria escuchando música, leyendo la prensa o jugando a un videojuego. Principalmente porque es el único medio que permite el cuidado de los álbumes comprados, dándoles una información muy completa los consumidores. Vemos aquí la única forma de erradicar la piratería de música, una de las más instauradas a nivel mundial, a través de proporcionar música cuidada y trabajada a los consumidores a través de un precio que muchos estarían dispuestos a pagar, ayudando a impulsar la industria musical.
1. Panorama global.
La música grabada, al igual que las anteriores, va en descenso. A nivel global hubo un descenso de un 8,1% en el 2010 con respecto al 2009.
Al analizar el valor de las ventas de la industria musical en su conjunto, la música grabada se sitúa como la segunda vía e ingresos con 23.400 millones de dólares, justo por detrás de la publicidad radiofónica.
Aunque la música grabada sigue yendo en descenso, se puede ver cómo dentro de estas cifras la digital va en aumento:
Vemos como los soportes físicos van perdiendo mercado representando en 2010 un 60% frente al 98% que suponían en 2004. En este tipo de ventas Japón se sitúa en cabeza, pero en lo que se refiere a música grabada en soporte digital es EEUU quien va él primero, a pesar de que en el último año 2010 su porcentaje bajó en un 10. En la actualidad hay cada vez más países que aumentan sus ingresos por este último tipo de ventas como son China, Corea del Sur, Tailandia o India.
Centrándonos más en aquel mercado digital, podemos decir que supuso el 29% del total en cuanto a música grabada. El aumento ha sido considerable ya que en el año 2005 sólo suponía el 5%. Como ya hemos dicho, EEUU se sitúa como líder en este tipo de mercado, seguida de Japón. España se sitúa en la decimocuarta posición.
ESPAÑA
En España está pasando lo mismo que en el resto del mundo. Las ventas de soporte físico continúan bajando mientras que las del digital no dejan de aumentar, en concreto un 7% en 2010 con respecto al anterior. El mercado digital aumentó sobre todo gracias al streaming y a las suscripciones (evolución de la que hablaremos en el punto de Nuevos modelos de negocio) que le arrebataron terreno a las descargas a través de internet.
Pero estos datos positivos en el mercado digital no logran sacar al sector de la crisis en la que está. A continuación vemos un gráfico que nos muestra las ventas en dólares de la música grabada según el tipo de mercado.
gráfico 5
Aunque en este mercado están involucradas gran multitud de empresas, las que se encuentran en la cima del liderazgo son Sony Music del y Universal Music que suman conjuntamente una cuota de mercado del 54,59%.
1.2. VENTA EN SOPORTE FÍSICO.
Los ingresos por este tipo de soporte han sido de 137 millones en 2010, 28,5% menos con respecto al año anterior. Estas cifras generales dejan ver con transparencia la pésima situación de la industria discográfica. De hecho, la tasa media de crecimiento anual está situada en un -20,7% entre 2005 y 2010. Los principales motivos de este gran descenso son las nuevas formas de consumo, la descarga ilegal y la crisis económica por la que está pasando el país.(GRÁFICA) Como se puede observar en el gráfico la venta de soporte físico no ha dejado de caer desde el año 2005. Si comparamos las ventas a nivel mundial, España se sitúa muy por debajo de los tres mercados más relevantes: Reino Unido, Alemania y Francia. Si analizamos los datos cuidadosamente podemos observar que la caída ha sido enorme en el año 2010, casi 7 millones menos de CD’s vendidos, un descenso del 31%. La principal causa es el empleo de otros dispositivos portátiles de almacenamiento.(GRÁFICA) La aparición de nuevos dispositivos con un mayor almacenamiento y la salida de otros tantos son lector de DVD y CD hacen que los consumidores cambien sus hábitos. Podemos observar que desde 2006 el número de CDs en España ha disminuido 176,7 millones. Pero el descenso de ventas de soporte físico no es un hecho aislado. Está íntimamente relacionado con el cambio de patrones de consumo musical, que hace que cambien los dispositivos de reproducción. En la actualidad los dispositivos orientados hacia el consumo de música descargada están siendo sustituidos por aparatos que permiten el acceso por streaming (Tema que se tratará con posterioridad). Si analizamos los ingresos obtenidos por venta de dispositivos reproductores de música descargada podemos decir que las ventas de mp3 y mp4 no han dejado de bajar, especialmente entre el año 2008 y 2009; y lo mismo ocurre con la venta de móviles que permiten este tipo de reproducción. Es cierto que han crecido el año 2007 con respecto al 2006, pero hasta el año 2010 no han dejado de bajar. Pero aunque los ingresos por ventas han caído en el año 2010 con respecto al 2009, las unidades vendidas de mp3 han aumentado un 13,83%, y las de móviles un 1,3% aunque los mp4 han disminuido un 16,3% Si ahora comparamos estas cifras con la venta de smartphones, al contrario que los dispositivos físicos no han ido en descenso, sino todo lo contrario. En el año 2010 los ingresos fueron de 724 millones de euros, un 49,3% más que en 2009. Y el número de unidades vendidas aspira a la cifra de 4 millones, una subida de un 77,4% respecto a 2009. El motivo principal es que estos dispositivos ofrecen una gran variedad de alternativas relacionadas con el ocio. Por ello los consumidores no los emplean únicamente para escuchar música, sino para otras tantas funciones como jugar, ver vídeos o relacionarse. En la actualidad el consumo de música es algo cotidiano y perfectamente consolidado socialmente. Según los datos del Ministerio de Cultura en el año 2009 el 84.6% de la gente escucha música por lo menos una vez a la semana, principalmente a través de la radio o mediante soporte físico. El consumo de géneros ha ido evolucionando y cambiando a lo largo de los años, como dejan ver los datos proporcionados. El principal entretenimiento musical a principios del S.XX eran las zarzuelas y las óperas, pero los avances tecnológicos a lo largo de los años hicieron que la población tuviese cualquier género musical en sus manos. En la actualidad el género musical más escuchado en España, según los datos del Ministerio de Cultura del año 2009, es el pop/rock abarcando el 56,5% de los oyentes.
La mayor parte de la gente realiza adquisiciones de música a través de compra, pero se está observando un incremento en la adquisición gratuita de música. Según el 86,6% de los consumidores el principal motivo es el ahorro económico, mientras que el 21,4% aseguran que lo hacen por comodidad.
El promedio de escucha musical es España es de 3 minutos.
Se puede ver claramente la evolución en el siguiente gift:
La industria musical tuvo que buscar soluciones e incorporarse al mercado de la tecnología tras ver sus grandes pérdidas en cuanto a ventas de soporte físico. Así en la actualidad se puede ver que la industria musical lo ha intentado y está haciéndose hueco en el mercado digital para lograr salir a flote. Las cifras de venta a nivel mundial de soportes digitales suponen un 25% del total recaudado en 2009 y con un ascenso de un 4% en 2010. Aunque España ha bajado en ventas, concretamente 10 millones menos en 2010 con respecto a 2009, ha sostenido un aumento en venta de soportes digitales alcanzando los 42,1 millones de euros y el porcentaje de venta ha subido un 19,8% en 2010 con respecto al año pasado. Esto hace que sitúe en segundo lugar, después de Reino Unido, en cuanto a contribución de distribución digital al total del mercado discográfico. El mercado digital hizo que apareciesen nuevos modelos de negocio en la industria musical. Los principales son la descarga a través de dispositivos móviles, descarga a través de internet, en streaming y a través de suscripciones. En 2003 comienza un cambio en la manera de consumo musical, que irá evolucionando en los años posteriores. Internet jugó un papel importante, la aparición de iTunes, junto con otros de su clase hicieron posible la descarga individual de singles, sin la necesidad de comprar el álbum completo; sistema que sigue arrasando en la actualidad.
La descarga a través de dispositivos móviles no dejó de crecer hasta 2007, pero a partir de este año comenzó a caer en picado incluso siendo superada en 2009 por descarga de álbum musicales. Pero a partir de este año el modelo de streaming y suscripción comienza a crecer y arrebatar terreno a las descargas a través de Internet y dispositivos móviles. Si nos fijamos en la figura 33, que contiene datos más recientes, incluyendo el año 2010 se aprecia claramente la bajada de un 46,3% de la descarga a través de dispositivos móviles en 2010, debido al lanzamiento de las suscripciones y el streaming, que aumentan en un 174,2% y 1711,9% respectivamente. Esperemos que con los años estos servicios continúen evolucionando positivamente y salven el negocio de la música. (GRÁFICA)
3. MODELOS DE NEGOCIO TRADICIONAL VS. NUEVOS MODOS DE NEGOCIO.
Como ya hemos hablado con anterioridad, los nuevos modelos de negocio en el mercado digital no compensan los descensos en el mercado tradicional. Podemos verlo con más claridad en la siguiente gráfica: (GRÁFICA)
Aquí podemos ver que los ingresos del mercado físico han ido disminuyendo progresivamente, concretamente un 66,6% entre 2003 y 2010. Una de las bajadas más acentuadas es la del año 2006 al 2007.
En cambio, el mercado online va aumentando desde el 2005, aunque no logre estabilizar el mercado. Pero esta caída de ingresos no es única de España. A nivel mundial está sucediendo lo mismo, aunque con caídas menos abruptas en el mercado físico y un crecimiento mayor del mercado online.
Anuario de las artes escénicas, musicales y audiovisuales 2011
Informe sobre la industria de la música 2010 fedea
Industrias de la Comunicación Audiovisual
Informe de Contenidos Digitales 2011
El consumo ha ido cambiando y evolucionando a lo largo de los años debido en mayor parte al impacto de las nuevas tecnologías, especialmente internet. Antes la industria musical se nutría únicamente del mercado físico, pero hoy en día el mercado digital se está haciendo hueco. La facturación del sector de música grabada en España se incrementó y sigue haciéndolo progresivamente disminuyendo la diferencia de porcentajes de venta con el resto del mundo. Pero a pesar de este dato positivo, la industria musical se está sumiendo con los años en una profunda crisis debido principalmente a la caída de ventas de soporte físico que ha ido disminuyendo considerablemente desde el año 2004, tanto en recaudación por ingresos como unidades vendidas, según los datos proporcionados en el informe de 2010 por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Un dato que lo deja bien claro es la caída del 17% en el año 2009 con respecto al 2008.
Pero en el mercado digital los niveles son completamente opuestos al mercado físico. Aunque supone un pequeño porcentaje de las ventas totales, este tipo de mercado ha ido subiendo escalones con los años y poco a poco el porcentaje de música obtenida a través de este medio es mayor. Pero las ventas del mercado digital no consiguen superar las grandes pérdidas de la industria. Para corroborarlo analizaremos los dos tipos de venta: por modelos de negocio tradicionales y por nuevos modelos de negocio.
1. MODELOS DE NEGOCIO TRADICIONALES.
1.1. MÚSICA EN VIVO.
1.1.1.Música Popular.
Como dice el periodista y crítico musical Carlos Fuentes, hoy en día todos compartimos la definición delo que son las músicas populares: “son aquellas que han logrado llegar a nuestros días después de cubrir una ruta con mil etapas, de generación en generación, para ofrecer un retrato sobre las costumbres, aspectos étnicos y hechos relevantes de la historia de los pueblos que las albergan.”
Pero su principal preocupación es saber en qué estado se encuentra la música popular en el contexto actual. La música popular ha crecido con la aparición del mercado digital, que ha puesto al alcance de todos discos que hasta ahora apenas se conocían. Tener a nuestra disposición un álbum popular a través de internet que apenas se conocía cuando estaba en soporte físico, principalmente por la distancia, hace que nos interesemos más por conseguirlo. Y es que las palabras de Carlos Fuentes lo expresan a la perfección “hoy mola lo viejo, y mola lo viejo porque, digamos, es auténtico”.
Pero la calidad de los dispositivos reproductores ha ido evolucionando y aumentando en esta era tecnológica. La sobreexcitación del mercado con estos productos hace que la gente confunda cantidad con calidad. Hoy en día la gente se preocupa por tener una gran cantidad de discos, sin preocuparse por su calidad. “Parece que el motivo de orgullo está en el tamaño de la herramienta y no en su buen uso.” es una frase que lo resume a la perfección.
Pero estos avances no sólo influyeron negativamente. La producción y grabación de discos se ha abaratado, lo que ha contribuido positivamente a la música popular, permitiendo su recuperación y dotándola de mayor valor. La solución para la música popular viene de la boca de Quincy Jones “Allá donde vayas, escucha la música que escucha la gente del lugar, come la comida que comen, y aprende 30 o 40 palabras de su idioma”.
1. DATOS GLOBALES
En general las cifras de la música popular en vivo han ido aumentando hasta el año 2008, cuando comienzan el descenso. Del 2009 al 2010 lo único que aumentó fue la recaudación, que experimentó un ascenso de un 5%, su recaudación fue de 182 millones frente a los 175 del 2009, incluyendo los macro festivales. Pero si quitamos estos últimos, las cifras disminuyen con respecto al 2009, un 2,3% concretamente. Hasta este útimo año 2010, la recaudación sin contrar los grandes festivales fue siempre en aumento. Hay que tener en cuenta que en este tipo de ingresos están muy presentes elementos como el coste de las entradas y la programación de los conciertos.
Las tres CCAA con mayores recaudaciones son Andalucía, Madrid y Cataluña que suponen el 54,6% del total, aunque en el año 2010 Galicia tuvo un incremento del 19% debido al Xacobeo. Además en las zonas que más se recauda son las metropolitanas por el cúmulo de gente.
GRÁFICA
Los conciertos aumentan progresivamente, al igual que los otros dos campos, hasta el año 2008. A partir de aquí comienzan a descender, un ejemplo es la bajada de un 2,6 % (exceptuando macro festivales y grandes conciertos) en el 2010 respecto al 2009. En general todas las CCAA sufrieron un descenso en este ámbito, a excepción de Galicia y Murcia. El principal motivo de este descenso es la crisis económica que vino de la mano con la disminución de la oferta de conciertos.
Con la caída de conciertos se produjo una caída de los recintos donde se llevan a cabo. En 2010 donde más se celebraron conciertos fue en salas de fiesta, discotecas, pubs o bares musicales seguidos de los espacios públicos. En cuanto a los géneros de los conciertos, el más escuchado es el pop-rock representando el 61,2% de los conciertos celebrados seguido del flamenco (7,1%).
En cuanto a los espectadores han ido aumentando desde el año 2004 al 2008, pero al igual que las recaudaciones en esta fecha los números cambian. En el 2009 disminuyeron un 8,3% respecto a 2008 y en 2010 disminuyeron un 5,2% con respecto a 2009. Pero esta disminución de espectadores afectó de un modo diferente a cada una de las CCAA. Las que tienen una mayor cantidad son Andalucía, Madrid y Cataluña.
2. MACROFESTIVALES Y GRANDES FESTIVALES.
En este caso no sólo aumenta la recaudación, también lo hacen los espectadores. La causa principal es el Rock in Rio de Madrid, que además de conciertos ofrece una gran variedad de actividades culturales.
El total recaudado en 2010 por este tipo de festivales asciende a la suma de 29.154.011 de euros con un total de 874.687 espectadores. Si nos centramos en la recaudación, los tres festivales que más ingresos obtuvieron fueron: En primer lugar el Rock in Rio de Madrid con un total de 14.881.512 de euros, en segundo lugar el FIB celebrado en Castellón con 2.870.401 y en tercer lugar el Sónar de Barcelona con 1.610.081.
Si hacemos lo mismo con los espectadores, el primer puesto sigue siendo para el Rock in Rio con un total de 229.096 espectadores, seguido del Festival Celta de Ortigueira con 100.000 espectadores y en tercer lugar está el FIB con 60.813 espectadores.
1.2. MÚSICA GRABADA
(La música grabada no la hemos establecido como un punto más, sin introducirla en el mercado tradicional ni en los nuevos tipos de mercado, puesto que es un tipo de música que va evolucionando tanto en los hábitos de consumo como en los dispositivos. Consideramos que es más sencillo ver su evolución de un modo más aislado por los grandes cambios que ha sufrido.)Según el director de EfeEme.com Juan Puchades los primeros problemas de la música grabada se inician en el año 2000, y lo peor de todo es que ni los artistas, ni todos los implicados en la creación y edición fueron capaces en los 11 años siguientes en ponerse de acuerdo y buscar soluciones. Afirma que se pasó por cuatro frases: la primera: la negación (cita textualmente, “bah, eso de Internet no va a ningún lado, es cosa de cuatro chavales”), la segunda: aún nos llega el tiempo; la tercera: situación crítica de parálisis y la cuarta, en la que están en la actualidad de no saber qué hacer tras el derrumbamiento total por la expansión y evolución de medios.
La sociedad debe evolucionar con los medios, y si la música grabada en otros sistemas de reproducción se ha impuesto sobre los CDs en soporte físico hay que adaptarse al presente y evolucionar con él. Pero en palabras del propio Puchades el problema es que “no se está pensando en cuidar al nuevo aficionado en educarlo en el respeto a la obra musical, en apreciar formatos sonoros sin compresión, en motivar su interés por conocer quiénes son aquellos que tocan en los discos, por los que los producen, por los que escriben las canciones”.
Para el director, el futuro de la música son las tabletas, donde haremos nuestra vida diaria escuchando música, leyendo la prensa o jugando a un videojuego. Principalmente porque es el único medio que permite el cuidado de los álbumes comprados, dándoles una información muy completa los consumidores. Vemos aquí la única forma de erradicar la piratería de música, una de las más instauradas a nivel mundial, a través de proporcionar música cuidada y trabajada a los consumidores a través de un precio que muchos estarían dispuestos a pagar, ayudando a impulsar la industria musical.
1. Panorama global.
La música grabada, al igual que las anteriores, va en descenso. A nivel global hubo un descenso de un 8,1% en el 2010 con respecto al 2009.
Al analizar el valor de las ventas de la industria musical en su conjunto, la música grabada se sitúa como la segunda vía e ingresos con 23.400 millones de dólares, justo por detrás de la publicidad radiofónica.
Aunque la música grabada sigue yendo en descenso, se puede ver cómo dentro de estas cifras la digital va en aumento:
Vemos como los soportes físicos van perdiendo mercado representando en 2010 un 60% frente al 98% que suponían en 2004. En este tipo de ventas Japón se sitúa en cabeza, pero en lo que se refiere a música grabada en soporte digital es EEUU quien va él primero, a pesar de que en el último año 2010 su porcentaje bajó en un 10. En la actualidad hay cada vez más países que aumentan sus ingresos por este último tipo de ventas como son China, Corea del Sur, Tailandia o India.
Centrándonos más en aquel mercado digital, podemos decir que supuso el 29% del total en cuanto a música grabada. El aumento ha sido considerable ya que en el año 2005 sólo suponía el 5%. Como ya hemos dicho, EEUU se sitúa como líder en este tipo de mercado, seguida de Japón. España se sitúa en la decimocuarta posición.
ESPAÑA
En España está pasando lo mismo que en el resto del mundo. Las ventas de soporte físico continúan bajando mientras que las del digital no dejan de aumentar, en concreto un 7% en 2010 con respecto al anterior. El mercado digital aumentó sobre todo gracias al streaming y a las suscripciones (evolución de la que hablaremos en el punto de Nuevos modelos de negocio) que le arrebataron terreno a las descargas a través de internet.
Pero estos datos positivos en el mercado digital no logran sacar al sector de la crisis en la que está. A continuación vemos un gráfico que nos muestra las ventas en dólares de la música grabada según el tipo de mercado.
gráfico 5
Aunque en este mercado están involucradas gran multitud de empresas, las que se encuentran en la cima del liderazgo son Sony Music del y Universal Music que suman conjuntamente una cuota de mercado del 54,59%.
1.2. VENTA EN SOPORTE FÍSICO.
Los ingresos por este tipo de soporte han sido de 137 millones en 2010, 28,5% menos con respecto al año anterior. Estas cifras generales dejan ver con transparencia la pésima situación de la industria discográfica. De hecho, la tasa media de crecimiento anual está situada en un -20,7% entre 2005 y 2010. Los principales motivos de este gran descenso son las nuevas formas de consumo, la descarga ilegal y la crisis económica por la que está pasando el país.(GRÁFICA)
Como se puede observar en el gráfico la venta de soporte físico no ha dejado de caer desde el año 2005. Si comparamos las ventas a nivel mundial, España se sitúa muy por debajo de los tres mercados más relevantes: Reino Unido, Alemania y Francia.
Si analizamos los datos cuidadosamente podemos observar que la caída ha sido enorme en el año 2010, casi 7 millones menos de CD’s vendidos, un descenso del 31%. La principal causa es el empleo de otros dispositivos portátiles de almacenamiento.(GRÁFICA)
La aparición de nuevos dispositivos con un mayor almacenamiento y la salida de otros tantos son lector de DVD y CD hacen que los consumidores cambien sus hábitos. Podemos observar que desde 2006 el número de CDs en España ha disminuido 176,7 millones.
Pero el descenso de ventas de soporte físico no es un hecho aislado. Está íntimamente relacionado con el cambio de patrones de consumo musical, que hace que cambien los dispositivos de reproducción. En la actualidad los dispositivos orientados hacia el consumo de música descargada están siendo sustituidos por aparatos que permiten el acceso por streaming (Tema que se tratará con posterioridad).
Si analizamos los ingresos obtenidos por venta de dispositivos reproductores de música descargada podemos decir que las ventas de mp3 y mp4 no han dejado de bajar, especialmente entre el año 2008 y 2009; y lo mismo ocurre con la venta de móviles que permiten este tipo de reproducción. Es cierto que han crecido el año 2007 con respecto al 2006, pero hasta el año 2010 no han dejado de bajar. Pero aunque los ingresos por ventas han caído en el año 2010 con respecto al 2009, las unidades vendidas de mp3 han aumentado un 13,83%, y las de móviles un 1,3% aunque los mp4 han disminuido un 16,3%
Si ahora comparamos estas cifras con la venta de smartphones, al contrario que los dispositivos físicos no han ido en descenso, sino todo lo contrario. En el año 2010 los ingresos fueron de 724 millones de euros, un 49,3% más que en 2009. Y el número de unidades vendidas aspira a la cifra de 4 millones, una subida de un 77,4% respecto a 2009. El motivo principal es que estos dispositivos ofrecen una gran variedad de alternativas relacionadas con el ocio. Por ello los consumidores no los emplean únicamente para escuchar música, sino para otras tantas funciones como jugar, ver vídeos o relacionarse.
En la actualidad el consumo de música es algo cotidiano y perfectamente consolidado socialmente. Según los datos del Ministerio de Cultura en el año 2009 el 84.6% de la gente escucha música por lo menos una vez a la semana, principalmente a través de la radio o mediante soporte físico.
El consumo de géneros ha ido evolucionando y cambiando a lo largo de los años, como dejan ver los datos proporcionados. El principal entretenimiento musical a principios del S.XX eran las zarzuelas y las óperas, pero los avances tecnológicos a lo largo de los años hicieron que la población tuviese cualquier género musical en sus manos. En la actualidad el género musical más escuchado en España, según los datos del Ministerio de Cultura del año 2009, es el pop/rock abarcando el 56,5% de los oyentes.
La mayor parte de la gente realiza adquisiciones de música a través de compra, pero se está observando un incremento en la adquisición gratuita de música. Según el 86,6% de los consumidores el principal motivo es el ahorro económico, mientras que el 21,4% aseguran que lo hacen por comodidad.
El promedio de escucha musical es España es de 3 minutos.
Se puede ver claramente la evolución en el siguiente gift:
http://identidadgeek.com/wp-content/uploads/2011/08/evolucion_medios_musicales.gif
2. NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO. EL MERCADO DIGITAL.
La industria musical tuvo que buscar soluciones e incorporarse al mercado de la tecnología tras ver sus grandes pérdidas en cuanto a ventas de soporte físico. Así en la actualidad se puede ver que la industria musical lo ha intentado y está haciéndose hueco en el mercado digital para lograr salir a flote. Las cifras de venta a nivel mundial de soportes digitales suponen un 25% del total recaudado en 2009 y con un ascenso de un 4% en 2010.
Aunque España ha bajado en ventas, concretamente 10 millones menos en 2010 con respecto a 2009, ha sostenido un aumento en venta de soportes digitales alcanzando los 42,1 millones de euros y el porcentaje de venta ha subido un 19,8% en 2010 con respecto al año pasado. Esto hace que sitúe en segundo lugar, después de Reino Unido, en cuanto a contribución de distribución digital al total del mercado discográfico.
El mercado digital hizo que apareciesen nuevos modelos de negocio en la industria musical. Los principales son la descarga a través de dispositivos móviles, descarga a través de internet, en streaming y a través de suscripciones.
En 2003 comienza un cambio en la manera de consumo musical, que irá evolucionando en los años posteriores. Internet jugó un papel importante, la aparición de iTunes, junto con otros de su clase hicieron posible la descarga individual de singles, sin la necesidad de comprar el álbum completo; sistema que sigue arrasando en la actualidad.
La descarga a través de dispositivos móviles no dejó de crecer hasta 2007, pero a partir de este año comenzó a caer en picado incluso siendo superada en 2009 por descarga de álbum musicales. Pero a partir de este año el modelo de streaming y suscripción comienza a crecer y arrebatar terreno a las descargas a través de Internet y dispositivos móviles. Si nos fijamos en la figura 33, que contiene datos más recientes, incluyendo el año 2010 se aprecia claramente la bajada de un 46,3% de la descarga a través de dispositivos móviles en 2010, debido al lanzamiento de las suscripciones y el streaming, que aumentan en un 174,2% y 1711,9% respectivamente. Esperemos que con los años estos servicios continúen evolucionando positivamente y salven el negocio de la música.
(GRÁFICA)
3. MODELOS DE NEGOCIO TRADICIONAL VS. NUEVOS MODOS DE NEGOCIO.
Como ya hemos hablado con anterioridad, los nuevos modelos de negocio en el mercado digital no compensan los descensos en el mercado tradicional. Podemos verlo con más claridad en la siguiente gráfica:
(GRÁFICA)
Aquí podemos ver que los ingresos del mercado físico han ido disminuyendo progresivamente, concretamente un 66,6% entre 2003 y 2010. Una de las bajadas más acentuadas es la del año 2006 al 2007.
En cambio, el mercado online va aumentando desde el 2005, aunque no logre estabilizar el mercado.
Pero esta caída de ingresos no es única de España. A nivel mundial está sucediendo lo mismo, aunque con caídas menos abruptas en el mercado físico y un crecimiento mayor del mercado online.